Las publicaciones impresas se han visto sujetas a nuevas dinámicas de mercado en el mundo. La razón principal de este cambio es la nueva interacción entre los oferentes y demandantes de información que se han centrado en nuevos medios de información como es Internet.

Por esta razón, las empresas periodísticas colombianas requieren un conocimiento de su mercado y de los nuevos lineamientos del sector dado el nuevo contexto de consumo de periódicos impresos frente a otros medios de información.

Así, el presente estudio elaborado para ANDIARIOS, presenta un análisis cuantitativo y cualitativo que  permite al sector conocer el impacto de las nuevas dinámicas de consumo y producción, sobre la sostenibilidad de su modelo de negocios que tiene como base los ingresos por publicidad.

El equipo del estudio estuvo compuesto por Luis Alberto Zuleta, Sandra Zuluaga, Alejandro Becerra y Astrid Bermúdez.

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CONTENIDO

I. La prensa impresa y el Internet: la experiencia internacional reciente y la teoría económica

I.A. Evolución de la circulación y el gasto en publicidad en periódicos

I.A.1. Evolución de la circulación e indicadores del grado de desarrollo

I.A.2. El reto del Internet

I.B. El impacto de la crisis económica sobre la publicidad

I.C. La literatura económica

I.D. Medidas de apoyo al sector

I.E. Conclusión

II. Diagnóstico de la situación actual de la prensa impresa y el Internet en Colombia

II.A. Evolución reciente del sector

II.A.1. Circulación

II.A.2. Principales características socio-demográficas de Colombia

II.A.3. Publicidad

II.B. Tendencia reciente de las empresas del sector: encuesta Fedesarrolo-Andiarios

III. Perspectivas de los determinantes de la prensa impresa y en Internet en Colombia y principales desafíos del sector hacia el futuro

III.A. Ejercicio de prospectiva para los periódicos en Colombia

III.A.1. Definición del ejercicio de simulación

III.A.2. Proyecciones de crecimiento de la economía colombiana

III.A.3. Estimación de la participación del gasto en publicidad en periódicos en el gasto total en publicidad para la simulación

III.A.4. Composición de los ingresos operacionales

III.A.5. Evolución de los ingresos operacionales de los periódicos durante el periodo 1998-2008

III.B. Resultados de los ejercicios de simulación

III.B.1. Periódicos tradicionales

III.B.2. Periódicos populares

III.B.3. Periódicos gratuitos

IV. Conclusiones

Anexos